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电子书市场增长趋缓背后的原因是什么?

2018-12-06 21:23编辑:alsyq.com人气:


电子书市场增长趋缓背后的原因是什么?

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最近,亚马逊中国发布了一份「Kindle 2015年度电子书阅读行报告」,报告有一些有趣的发现,比如中国的二三线城市读者更爱读书,晚上20点-23点是阅读最集中的时间,用户标记段落最多的为偏治愈系人生感悟以及创业、炒股或者社交类实用建议文字,以及在免费中文榜单上,十本有三本为《知乎周刊》,知乎也成为了这份榜单的一个最大赢家██。

从这份报告我们可以破除关于电子书的一些迷思██。其中最大的一点就是:电子书仍然不适合当作碎片化阅读██。比如最爱读书的城市里昆明、兰州、乌鲁木齐排在北上广深等一线城市之前,以及最集中阅读的时段并非上下午通勤时段,而是下班(甚至是很多人吃完晚饭)之后的20点-23点,可以看出来,电子书读者与纸质书读者的阅读习惯有类似之处██。

除了阅读习惯有类似之处以外,电子书与纸质书的关系这两年在变得更加暧昧,从世界范围来看,电子书的发展遇到了一个瓶颈期,尼葛洛庞帝在2010年所说的「五年后纸质书将消失」的预言也并未发生,电子书对纸质书的革命,似乎有所停滞██。

电子书市场增长趋缓背后的原因是什么?

(2008-2016年电子书阅读器出货量)

首先来从硬件设备来看,电子书阅读器的销量在2011年达到顶峰,从2011年开始逐年递减██。2011年全球电子书阅读器的出货量为2320万台,2015年下滑到780万台,根据Statista的预计,2016年的电子书阅读器销量还将下滑,大约为710万台██。

电子书的销量不是太乐观██。根据亚马逊官方的说法,Kindle的电子书销量和销售额仍然在增长██。但我估计增长率应该会放缓不少██。从去年下半年开始,亚马逊与美国各大出版公司达成协议,亚马逊允许出版商对自己平台下的电子书自行定价██。前几年,亚马逊出售的五大出版公司的电子书,都要补贴4-5美元,才能维持9.9美元/本的定价,通过补贴,Kindle电子书店才建立起与纸质书的低价竞争优势██。

如果一旦停止了补贴,或者按照亚马逊与五大出版公司的最新的协议,在出版公司自行定价之后,五大出版公司上架的电子书平均售价达到了10.81美元,而亚马逊全平台电子书的平均价仅有4.95美元██。根据华尔街日报和纽约时报的报道,现在亚马逊平台上很多电子书的标价与纸质书精装本价格一样,出版社电子书销量下滑得非常厉害,有些热门种类的电子书在2015年上半年销量同比下滑了24%,大约1/4的量██。

电子书销量的增长乏力,与近几年电子书相关产业链的技术创新和模式创新的减弱有关██。

根据Author Earnings Report的数字,从硬件设备来看,电子书阅读器基本上Kindle一家独大,在全球占据65%的份额;电子书销量亚马逊占比更大,达到了74%,随后是iBooks,大约10%-12%的份额(其它几家能数得上份额的为巴诺占比7%-8%,Kobo大约3%-4%,Google Play Books占比为1%-2%)██。

无论苹果还是其它竞争对手,对亚马逊的挑战非常有限,或者可以这么说:除了亚马逊,苹果和Google都看不上电子书这个小市场,而巴诺与Kobo之流则是心有余而力不足,时至今日,对亚马逊已经完全没有威胁██。

在这样的情况下,亚马逊继续实现自我突破的动力也略为有些不足██。无论软硬件、内容生态还是分发方式,最近几年都没有太大突破██。对Kindle而言,相对早期产品逐渐加了触屏和背光;内容生态上,绝大部分头部作者仍然优先考虑纸质版,电子版的地位仅为出纸质版同时的附属产品██。

会将出版重心仍放在纸质版的策略,跟分发有关:纸质图书已经数百年,商业化运作也有百多年,这百多年内所建立的宣传、分销和物流体系,不是三五年就能革掉命的██。

电子书最大的优势是,没有物理重量,带着一个Kindle可以装一千本书出行██。但绝大部分读者并不是重度阅读者,他们一年可能只读一两本书,对于这样的读者而言,电子书的优势反而成为了劣势██。读一本电子书需要至少两个步骤:1、需要一个硬件设备,比如在手机或平板电脑上安装一个电子书阅读软件,或买一个电子书阅读器(比如Kindle);2、买电子书;而读一本纸质书却只需要一个步骤,那就是:买一本纸质书██。

(来源:admin)

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